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「万象集团在哪」波士顿咨询对中国消费市场乐观

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「万象集团在哪」波士顿咨询对中国消费市场乐观

万象集团在哪,6月20日,波士顿咨询公司(bcg)发布了最新的调查研究报告。报告指出,在经济增速放缓、市场波动的环境下,中国消费者的消费意愿依然强劲,尽管增速有轻微放缓,但消费增长仍在一个惊人的上升轨道上。

2016年,75%的中国消费者将会维持或者提高消费水平,相比2015年81%的比例有小幅下降。

消费增长的两个主要驱动因素是消费能力和消费意愿。中国消费者的消费能力仍然很强:超过40%的中国城镇家庭稳定处于中产阶层及富裕群体。中国消费者的消费意愿也很强烈,但从2007年达到峰值之后开始下降,主要原因是家庭收入增速放缓。

2016年第一季度,中国家庭收入增长率从去年的9.4%降至8.7%。收入增速放缓的原因之一是工业增长放缓,这也导致许多工业领域从业人员对待消费更加谨慎。

负责这次调查研究的bcg合伙人魏杰鸿(jeff walters)表示:“对于从快车道转向中速车道的消费者来说,2016年的消费总额将保持不变。消费者不会进行急刹车。”

消费崛起背后的力量

在中国消费持续强劲的表现背后,有两股重要力量:一是上层中产阶层及富裕家庭和小城市中产阶层及富裕家庭的崛起;二是新一代年轻消费者的出现,他们是更自由、更成熟的消费群体。

到2020年,中国上层中产阶层及富裕家庭数量将会翻倍,达到约1亿,占城镇人口的30%。这一群体的消费意愿将保持强劲,消费增速将高达17%。他们当中约有30%计划在今年增加消费支出,这一比例和2015年持平。

之所以上层中产阶层及富裕消费者具有这样强的消费韧性,是因为他们当中有50%的上层中产阶层消费者和75%的富裕消费者都从事高端服务业的工作。而新兴中产阶层、中产阶层和准中产阶层的消费增速为5%,这在一定程度上呈现出缩减开支的趋势,他们当中仅约有15%的消费者计划在2016年增加消费支出。

中国“年轻一代”的人数和收入都在快速增长。到2020年,18-30岁的年轻人口将占全部城镇人口的三分之一以上。年轻一代的年均消费增长率为14%——是“上一代人”,即年龄在35岁以上人群的两倍。到2020年,年轻一代在消费总额当中的占比预计将由目前的45%升至53%。

年轻消费者大多成长在中国经济市场化改革、财富不断扩张的时代。这使得他们的消费意愿更加强烈:60%的年轻消费者都同意这一说法:“每年我都想买更多东西”。

上层中产阶层及富裕阶层的年轻一代消费者则更加随性。他们当中有近三分之二的人认为:“有一些商品对我而言真的很重要,我不会太过计较在上面的花费,喜欢或需要就会买。”

能够约束他们消费意愿的因素之一或许是工资:和“上一代人”相比,很多年轻一代消费者都在薪酬较低的零售和商业服务领域工作。

房价上涨战胜了股市动荡

调查显示,最近的股市波动对中国消费者的日常生活影响很小。一半以上的受访消费者认为,近期的股市波动是正常现象;40%以上的受访者认为,近期的波动是对之前持续快速上涨所形成的股市泡沫的纠正。

几乎有一半的消费者认为,股票的涨跌不会影响他们的消费。大约70%的城镇家庭没有在股票上进行投资,而那些投资股票的家庭收入更高,并且增加消费支出的可能性更大。

对于中国消费者来说,房地产市场的稳定性才是他们更为关注的问题,而他们对房价走势仍持乐观态度。80%以上的城镇家庭拥有房产,其中60%享有尚未变现的房产增值。

约有60%的消费者预计,未来1-2年内自己的房子价格会上涨,而三分之一的受访者表示会在未来1-2年内买房。

对房价走向最为乐观的是更为年轻和富裕的消费者,以及三四线城市的消费者:在年轻一代、上层中产阶层、富裕消费者和三四线城市消费者中,约有三分之二预计未来1-2年内房价会上涨。

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